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你不一定知道的:网络广告未来去哪儿?

2014-11-18 21:48| 发布者: 炼数成金_小数| 查看: 13106| 评论: 0|来自: TECH2IPO创见

摘要: 时光飞逝,如今横幅广告(Banner Advertisement)已经进入诞生以来的第二十个年头了。1994 年 10 月 27 日,科技网站 Wired 的前身 HotWired 上出现了第一幅横幅广告。然而,在数字广告刚刚起步的 1994 年,尚无人能 ...

网络 大数据 数据分析 互联网

时光飞逝,如今横幅广告(Banner Advertisement)已经进入诞生以来的第二十个年头了。


1994 年 10 月 27 日,科技网站 Wired 的前身 HotWired 上出现了第一幅横幅广告。然而,在数字广告刚刚起步的 1994 年,尚无人能够清晰地勾勒出数互联网、以及数字广告对广告主来说究竟可以意味着什么。

2004 年,数字广告迎来了十岁生日,在全球媒体广告支出中,互联网数字广告支出占比达到了 3.5%,不过这比之传统广告媒介——电视、报纸、杂志、广播、户外广告等,仍是小巫见大巫。

2014 年,我们可以看到,互联网数字广告的第二个十年,就显得不那么一般了。在 2004-2014 这十年中,互联网数字广告迎来了飞速发展——互联网数字广告支出在近年间呈现出了让人惊叹的上升趋势,目前仅屈居电视广告之后——而根据相关预测,未来几年后,电视广告也将成为互联网数字广告的手下败将。


以上种种,无一不预示着数字广告无处不在的影响力。
而互联网数字广告的长足发展,归根究底还是仰赖于互联网日新月异的进步。不过,与彼时人们普遍预测略有出入的是,联网使用的设备中,占据绝大部分的,并非陪伴我们更久的台式电脑,而是后起之秀——智能手机与平板设备。


不得不说,智能手机与平板设备几乎在数夕之间就在主流电子设备市场上抢占了一席之地。中国、印度等地研发的平价手机更是促进了智能机、平板设备的普及,也一并起到了教育市场的作用。


来自爱立信的移动市场报告(Ericsson Mobility Report)更是让我们看清了移动终端设备在 2014-2024 这第三个十年的增长趋势——而显然,互联网数字广告也将迎来又一个迅猛发展的新时代。

可以想象,在未来移动终端普及的时代,人人手边都将有联网设备——这岂不正是最贴近用户群体、最具影响力、到达率较高的广告媒介么!
智能手机与平板出现后,互联网数字广告的发展已经是以指数形式增长,而在科技继续变革的当下,可以想见未来的发展模式更是不可同日而语。


谁能想到,如此「疯狂增长」的互联网数字广告,20 年前根本连影子还没有呢?而 10 年后,它更将是超越电视、广播上音视频广告的独特存在。


比起报纸、实体杂志类的传统媒体,数字广告显然更环保也更具效率。现今的传媒显然需要更具生命力、覆盖面更广、更加「润物细无声」的传播媒介。而互联网数字广告正是符合要求的新选择。

同时,互联网数字广告还具有「个性化」的优势。电视、广播这些传统媒介之所以被称为「大众传媒」,原因之一,也正是因为其内容是「大众化」的。


试想,移动终端愈加普及开来后,比起手边更有针对性、更符合自身口味的内容,电视与广播是否还能具备往日的垄断性影响力呢?


上个栗子。

作者在敲这篇稿子的时候,还能一边看线上直播的赛车比赛、顺便看看其他机场比赛的精选、浏览下关注的新闻消息,再补刷下小伙伴昨天 Po 的赛况。多亏了智能手机,小伙伴还可以拍一段短视频 Po 到 Facebook 上与朋友们共享他在千里之外的比赛情况。线上塞车实况 MotoGP 的报道方式,呈现出了未来体育类竞技节目报道的可能性——提供更多的拍摄视角,用户可以选择观看实况的视角并支持随时调整以保持较佳观赛体验。感谢互联网,通过这种线上直播的方式,用户再也不用苦哈哈地跟着导播的节奏来,也不怕因为导播的失误而错失关键镜头了。而这种幸福的观感,在不久的将来也将能够为全球更多的人所体验。


这是一个较好的时代——我们享有最贴心的服务

随着大数据带来的变革性发展,互联网数字广告也迎来了新的时代——广告的投放不再基于年纪、居住地等单调的传统指标,而是基于已有的线上用户行为。可以想见,不久之后,广告商会「比你更了解你」。


以往,基于收视率进行的市场细分与人口统计数据分析,帮助广告商完成了用户群的初步锁定——但这定位是基于某一区位的,并不能细化到个人。

而基于互联网的用户行为分析,使得针对用户个人的「定制版」广告得以实现——你一定遇到过这种场景:不久前刚在淘宝上搜过拼图,随后几天网页上出现的广告多多少少和拼图有些关系,这其实就已经是一种「定制化」的广告投放了。这些更具针对性的广告,显然对用户决策也将产生更大大影响。


不过,定制化的广告投放目前也还尚在成型阶段,毕竟互联网数字广告至今也才出现 20 年而已。但,我们可以大胆展望,或许十年后,这些「定制化」的广告也不再生硬,而更像是个在适当时机出现的、难以拒绝的较佳销售员——更生动、更吸引你、更坚定你「买买买」的冲动。


这是一个最坏的时代——我们必须面对与「便捷」双生的隐私危机
可话说回来,网络背后「如此了解你的广告商」也是需要慎重对待的。人们从来都容易被接收的信息所影响,如果只是在日常吃穿用度的决策上被引导,倒也无伤大雅,但如若是其他层面的影响——例如某个政党砸钱来诱导你更改选举的投票决策,这就有点「被操控」的感觉了。再想得深入些,如果这些用户行为数据能被统一获取并监管,那这岂不成了变相的独裁专制么?


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